Temu y SHEIN, entre las principales tiendas online de EE. UU.
El Día del Soltero, que surgió en la Universidad de Nanjing (China) en la década de 1990 como una celebración para solteros, se ha convertido en el mayor festival de compras online del mundo. Tras su adopción por Alibaba en 2009, otras empresas chinas de comercio electrónico se sumaron a la tendencia, que finalmente se extendió a otros países. Si bien existen numerosas festividades dedicadas a las compras online, cada vez más minoristas estadounidenses también ofrecen descuentos por el Día del Soltero, aunque su proximidad al Black Friday y al Cyber Monday probablemente haya limitado su impacto en EE. UU.
En las últimas dos décadas, las compras online han pasado de ser una novedad a una práctica habitual, y muchos estadounidenses compran habitualmente por internet artículos que antes adquirían en tiendas físicas. Hoy en día, casi todo se puede comprar online, siendo la ropa, el calzado y la alimentación las categorías más populares, según Statista Consumer Insights. Según Statista, el 93 % de los adultos estadounidenses realizó alguna compra en línea en los últimos 12 meses, siendo Amazon y Walmart sus principales opciones.
Casi tres de cada cuatro consumidores estadounidenses (73 %) afirmaron haber comprado en Amazon durante el último año, mientras que más de la mitad (51 %) compró en Walmart en línea. Tras estos dos líderes, el mercado se encuentra más fragmentado: Target, Temu y eBay se sitúan a la mitad del alcance de Walmart, mientras que Apple, Best Buy y SHEIN completan el top 8. Las empresas chinas Temu y SHEIN captaron rápidamente una importante cuota de mercado en los últimos años, ya que atendían a los clientes estadounidenses directamente desde China con precios difíciles de igualar para los minoristas estadounidenses. Sin embargo, los aranceles a las importaciones chinas, y en concreto la eliminación de la excepción de minimis para paquetes con un valor inferior a 800 dólares, han obligado a Temu a abandonar los envíos directos desde China, lo que añade un coste adicional que podría repercutir en los clientes estadounidenses. Queda por ver si la plataforma podrá mantener bajos los precios y, de ser así, cómo lo hará, realizando envíos desde almacenes ubicados en Estados Unidos.