Nuevo director europeo de la marca MINI
Munich. Ulrike von Mirbach asumió el cargo de directora de la marca MINI para Europa el 1 de julio de 2022. Anteriormente, Ulrike von Mirbach fue responsable del negocio minorista de BMW y MINI como parte del proyecto “nuevo modelo de ventas en Europa”, así como del desarrollo de las nuevas estructuras comerciales de MINI. Además de su nuevo cargo como responsable de la marca MINI para Europa, también seguirá desempeñando este cargo.
Su predecesor, Pierre Jalady, asumió la responsabilidad de la marca MINI en la región de Asia-Pacífico, Europa del Este, Medio Oriente y África.
Ulrike von Mirbach ha estado trabajando para BMW Group durante aproximadamente 17 años. Al comienzo de su carrera, fue responsable, entre otras cosas, de la estrategia de marketing de la marca BMW en el mercado alemán. Desde octubre de 2015 hasta finales de 2020, dirigió la división de marketing de la marca MINI en Alemania. El 1 de enero de 2021, asumió la dirección de la marca MINI en Alemania y pasó al nivel europeo solo un año después.
Ulrike von Mirbach ha desempeñado un papel clave en el desarrollo de la marca MINI en Alemania y ha impulsado con éxito la electrificación de la marca. Para Ulrike von Mirbach, las preocupaciones de la red de distribuidores son de vital importancia. El buen nivel de cooperación entre los concesionarios y el fabricante, así como la gestión estratégica de la marca y la digitalización de la marca, fueron factores decisivos para el éxito del avance de la marca en el mercado alemán.
Stefanie Wurst, responsable de la marca MINI: “Estoy convencida de que Ulrike von Mirbach liderará con éxito la marca MINI hacia el futuro eléctrico a nivel europeo gracias a su alto nivel de experiencia en marcas y ventas. Establecerá el marco estratégico adecuado para garantizar ventas exitosas para la marca dentro del nuevo modelo de ventas”.
La marca MINI
El foco estratégico de la marca MINI está en expandir la movilidad eléctrica y aumentar la apuesta por los segmentos crossover y compactos premium. Aprovechar nuevos grupos objetivo y mercados de ventas será crucial para el futuro de MINI. El gran éxito del MINI Cooper SE* totalmente eléctrico en Alemania confirma la estrategia de la marca. MINI hará la transición a una marca completamente electrificada a principios de la década de 2030.
*Datos de consumo/emisiones:
MINI Cooper SE: Consumo de energía en kWh/100 km combinado: 16,9-14,9 NEDC, 17,6-15,3 WLTP.
