Detrás de escena de la nueva identidad de marca de PEUGEOT

PEUGEOT ha reunido un grupo de talentos multicultural para diseñar su nueva identidad de marca. Este no es solo un nuevo logotipo, sino una experiencia completa para los usuarios, desde el sitio web de la marca hasta sus minoristas. Esta experiencia transforma el tiempo pasado con PEUGEOT en tiempo de calidad.
Los diseñadores de PEUGEOT y del estudio PEUGEOT Design Lab han creado el nuevo logo con el icónico León. Unieron fuerzas con la agencia W para diseñar el aspecto visual de la nueva identidad. Con los equipos de marketing de PEUGEOT, la agencia OPEn imaginó la campaña de marca mundial LEONES DE NUESTRO TIEMPO. El mantra de todos estos equipos es el ascenso, el atractivo y la digitalización de PEUGEOT. La marca dio a conocer su nueva identidad el 25 de febrero.

El origen de la nueva identidad de PEUGEOT

La nueva identidad de PEUGEOT reafirma su posicionamiento como marca innovadora generalista de alta gama. Tres palabras resumen el nuevo logo de PEUGEOT: calidad, atemporal y asertivo.
Esta nueva identidad se ha construido en la mente de sus gerentes, inspirándose en los eventos emblemáticos de la marca.
– El PEUGEOT i-Cockpit® (volante compacto, pantalla de visualización frontal, pantalla táctil, asientos y controles ergonómicos, calidad de los materiales), presentado en el concepto SR1 y también presente en el automóvil de carretera PEUGEOT 208.
– El diseño atractivo y nítido iniciado por los conceptos QUARTZ y EXALT y plasmado en la segunda generación de PEUGEOT 3008 y 508.
– La asertividad de la marca con su León embajador de tamaño XXL presentado en la feria de París 2018.
– La apasionante visión del futuro de PEUGEOT, impulsada por el concepto e-LEGEND de PEUGEOT.

“Con más de dos siglos de historia, PEUGEOT es un pionero de la movilidad y una marca legendaria de automóviles y bicicletas. Este emblema y esta nueva identidad de marca son un vínculo entre nuestra historia y nuestra visión de futuro. Este logotipo ha sido concebido, diseñado y desarrollado internamente con los mismos requisitos estrictos que aplicamos a cada detalle de nuestros vehículos: la calidad de los materiales, la calidad de ejecución y la calidad de los acabados “. Dijo Matthias HOSSANN, Director de Diseño de PEUGEOT.

PEUGEOT Design Lab, impulsor de la nueva identidad de PEUGEOT

Para crear el nuevo logotipo, los diseñadores de PEUGEOT de diferentes áreas de especialización (estilo exterior, colores y materiales) unieron fuerzas con los equipos del estudio PEUGEOT Design Lab. Especializado en Global Brand Design, el estudio diseña productos y servicios para clientes fuera del sector de la automoción.

“PEUGEOT es el único fabricante que ha desarrollado su identidad internamente. El estudio actúa como un laboratorio de ideas para PEUGEOT y las demás marcas del grupo Stellantis en territorios no automotrices”, dijo Arnault GOURNAC, Director del estudio PEUGEOT Design Lab.

Los diseñadores de PEUGEOT han creado su nuevo logo para durar. Este magnífico emblema, decorado con una cabeza de león de perfil, encarna la historia, el presente y el futuro de PEUGEOT. La escultura del león XXL, embajador de postura asertiva, fue la primera piedra colocada para definir su estilo.
El perfil de la cabeza de león se ha establecido como un poderoso indicador de la gracia y la identidad felina. Evoca orgullo, fuerza y ​​estatus, sin agresividad. El escudo es un elemento protector, atemporal, fiel a la historia de la marca desde 1810. Su simetría lo integra perfectamente con las rejillas del radiador de los coches. Su diseño, como cortado por láser, utiliza el estilo afilado y facetado de los últimos PEUGEOT. La elección del fondo negro hace que el León parezca iluminado desde arriba. Este logo 2-D es parte de la tendencia del diseño plano, realzando el minimalismo y las líneas puras. Está perfectamente adaptado al mundo digital.

El estudio ha desarrollado el nuevo rótulo PEUGEOT, específico para esta nueva identidad. Refleja la afirmación de la marca, sin ser llamativo. Cada personaje es preciso y amplio. Los diseñadores han creado un nuevo rótulo puro y atemporal, adaptable a múltiples formatos. Las letras mayúsculas se imponen en las nuevas letras. Se presta a trucos gráficos dramáticos, por ejemplo, mezclándose con una imagen.
Los diseñadores del estudio desarrollaron la interfaz de usuario web y las animaciones para el nuevo sitio web de PEUGEOT con el objetivo de enriquecer la experiencia de navegación. El nuevo sitio ha sido desarrollado en colaboración con la unidad de UX del Grupo Stellantis y la agencia MRM, lo que lo hace intuitivo, inmersivo y fácil de usar para comprar en línea. Los usuarios de la web están inmersos en escenarios tridimensionales. Instintivamente se orientan hacia la configuración de automóviles eléctricos, híbridos o de combustión interna.