SHEIN alcanza a los líderes del mercado
El mercado mundial de la moda ha estado dominado durante mucho tiempo por marcas reconocidas como Nike, Adidas, Zara y H&M. Sin embargo, en los últimos años, una marca ha redefinido las reglas del juego: Shein. Esta marca de moda china, minorista online global conocida por sus bajos precios, su enorme volumen de producción y la rápida renovación de sus colecciones, ha ascendido al tercer puesto en cuota de mercado global, superando a Zara y pisándole los talones a Adidas, según la empresa británica de análisis de datos GlobalData.
En 2024, se estima que la cuota de mercado de Shein en las ventas de la industria mundial de la moda aumentó 0,24 puntos porcentuales, hasta alcanzar el 1,53 %, gracias a sus precios ultrabajos y su rápida adaptación a las tendencias de la moda, lo que le ha permitido mantenerse por delante de la competencia a pesar de las constantes críticas sobre sus prácticas laborales y su impacto ambiental. Como describe Pippa Stephens, analista sénior de moda en GlobalData: «El meteórico ascenso de Shein ha arrebatado cuota de mercado a otras plataformas de moda rápida exclusivamente online, especialmente a ASOS y boohoo.com, cuyas ventas se han desplomado en los últimos años».
Como muestra nuestro gráfico, Nike sigue siendo el líder indiscutible, con la mayor cuota del mercado mundial de la moda (2,85 % de las ventas globales en 2024), seguido de Adidas (1,79 %). Ambos gigantes de la ropa deportiva mantienen su liderazgo gracias a la gran fidelidad de sus clientes y a las colaboraciones con atletas, celebridades y diseñadores. Sin embargo, Shein, que ha construido su imperio sobre la base de microtendencias impulsadas por las redes sociales y un modelo de venta directa al consumidor, se quedó a tan solo unas décimas de punto porcentual del segundo puesto en 2024. Mientras tanto, Zara y H&M, pioneras del modelo de moda rápida y principales competidoras del sector, han visto estancarse sus cuotas de mercado (1,24 % y 1,06 % en 2024, respectivamente), al tener dificultades para igualar la agilidad y los precios de su rival china. Si bien ambas marcas siguen siendo actores clave, su crecimiento se ha visto superado por la explosiva expansión online de Shein, especialmente entre la Generación Z y los consumidores con presupuesto ajustado.