Nueva campaña de marca para los modelos BMW del segmento de lujo.
Múnich. El fabricante de automóviles premium bávaro BMW ha ideado una innovadora campaña de marca para atraer la atención de un público internacional hacia la gama actual de modelos de la marca en el segmento de lujo. Los modelos altamente exclusivos BMW Serie 7, BMW Serie 8, BMW X7 y BMW XM se muestran como obras maestras del diseño y la ingeniería en medio de paisajes impresionantes. Las impresionantes imágenes transmiten un mensaje de exclusividad con un sabor progresivo que apela a todos los sentidos humanos de una manera matizada, refleja nuestras perspectivas intelectuales y nos brinda experiencias significativas.
La nueva campaña multicanal se lanzó en los canales de redes sociales YouTube e Instagram. Seguirá contenido adicional con paquetes específicos de cada país de publicidad exterior/impresa y anuncios de televisión. Estas actividades de comunicación comenzarán en los EE. UU., seguidos, a partir de septiembre de 2024, por Alemania, China, Gran Bretaña, Japón, Corea del Sur, Chequia, Polonia y Oriente Medio.
“La nueva campaña de la marca se centra en el rendimiento, la sofisticación y el estilo inimitable de nuestros modelos más exclusivos”, afirma Bernd Körber, vicepresidente sénior de Gestión de marca y Gestión de productos de BMW. “Las imágenes utilizadas en la campaña invitan al espectador a experimentar la pasión desenfrenada por el diseño, la artesanía y la tecnología innovadora inherente a cada BMW”.
La nueva campaña de la marca se pone en marcha en el canal de YouTube de BMW con un emocionante vídeo centrado en el BMW i7. El modelo estrella de la gama de vehículos totalmente eléctricos protagoniza el vídeo de 60 segundos, titulado “Lifelines”, como la encarnación de una visión exclusiva y también progresista del distintivo de la marca, el puro placer de conducir. Acompañado por una pista musical virtuosa, el coche se desplaza por una llanura montañosa a través de un paisaje bañado por una luz atmosférica. Aquí, el BMW i7 se presenta como un coche para individualistas que afrontan el futuro con confianza y en sus propios términos, y se hacen cargo de su propio destino.
En la campaña también se puede ver la silueta de un BMW Serie 8 Coupé frente a los contornos dinámicos de un paisaje rocoso, el BMW X7 al pie de una alta cadena montañosa con picos nevados y el BMW XM en una playa con vientos tormentosos y olas rompientes. A estas imágenes impactantes se une el nombre de la empresa: “Bayerische Motoren Werke” escrito con todas sus letras.
Esto subraya la singularidad de la marca, sus orígenes y su herencia de más de 100 años. Al mismo tiempo, también transmite, junto a la exclusividad y la elegancia, la confianza de una empresa que, a lo largo de su historia, ha logrado repetidamente éxitos duraderos con soluciones desarrolladas internamente. Este enfoque ha provocado un nivel genuino de identificación con sus productos en el segmento de lujo.
