BMW lanza una campaña innovadora para acompañar el lanzamiento del nuevo BMW Serie 5

Munich. Además de su diseño elegantemente deportivo y la nueva llegada de un sistema de propulsión eléctrica (en el BMW i5), el nuevo BMW Serie 5 Sedán captura la imaginación de forma destacada con su gran cantidad de innovaciones digitales. El fabricante de automóviles premium bávaro acompañará el lanzamiento al mercado de su sedán empresarial de futuro, ahora en su octava generación, en Alemania el 21 de octubre de 2023 con una campaña de lanzamiento igualmente innovadora que se centra tanto en un enfoque digital como en la evolución digital de los clásicos. medios de publicidad.

El nuevo BMW Serie 5 ofrece tecnología de conducción electrificada avanzada junto con sistemas pioneros de asistencia al conductor y servicios digitales, que mejoran el confort y la seguridad e impulsan la digitalización del puesto de conducción. Para presentar estas innovaciones, que tocarán la fibra sensible de los grupos objetivo tecnófilos en particular, de una manera atractiva y orientada al cliente, BMW ha infundido en la campaña una narración emocionalmente rica y un contenido editorial que examina funciones visionarias. Un elemento clave de este enfoque es la nueva campaña de innovación de marca centrada en un grupo genial de ángeles de la guarda, cuyo trabajo se facilita considerablemente, por ejemplo, gracias a su nombre. el nuevo servicio BMW Proactive Care.

Los servicios y funciones digitales pioneros inspiran una campaña de lanzamiento innovadora.

BMW Proactive Care es un servicio revolucionario que se lanzará al mismo tiempo que el nuevo BMW Serie 5 Sedán. Detecta las necesidades de servicio de los vehículos BMW utilizando, entre otras cosas, inteligencia artificial (IA) y ofrece soluciones de forma proactiva al cliente sin que este tenga que actuar por sí mismo. Desde el servicio basado en la condición hasta el diagnóstico digital de neumáticos, desde el protector de batería hasta la detección de accidentes como parte de la función de llamada de emergencia automática, el nuevo BMW Serie 5 Sedán es capaz de identificar los requisitos de servicio o la necesidad de asistencia de muchas maneras diferentes e informarlos a BMW. a través de un canal de comunicación adecuado a las preferencias del cliente.

El nuevo compromiso de servicio es sólo una de las muchas innovaciones con las que BMW vuelve a abrir nuevos caminos en el uso de la tecnología digital. El nuevo sistema de visualización y control/operación BMW iDrive con QuickSelect, basado en el sistema operativo BMW 8.5, ofrece características que incluyen capacidad de alojamiento para servicios de transmisión de audio y vídeo de amplia base y una forma totalmente nueva de juegos en el automóvil. Además, el nuevo Highway Assistant con Active Lane Change Assistant permite una conducción semiautomática extensa. Por ejemplo, en determinadas situaciones el conductor puede quitar las manos del volante y colocarlas cómodamente, siempre que siga atento a lo que ocurre en la carretera.

Campaña de sensibilización de amplio alcance vía TV, exterior, prensa escrita y radio.

La innovadora orquestación de la comunicación de lanzamiento en toda Alemania, que se centra principalmente en contenidos de vídeo, refleja el carácter progresista del nuevo sedán empresarial con un estilo llamativo. Mientras que el enfoque narrativo destaca las novedades del BMW Serie 5 Berlina, los formatos publicitarios editoriales las exploran en mayor profundidad con la ayuda de información detallada.

La campaña comenzó el 13 de octubre con el comercial de televisión “Guardian Angels” disfrutando de una ubicación premium en ARD. El horario de máxima audiencia, justo antes de la revista Tagesschau, a las 20.00 horas. ofrece un entorno publicitario excelente y el potencial de llegar a un grupo objetivo particularmente grande y comprometido. Esta estrategia comprende también un comercial de 30 segundos en todos los canales públicos y privados de amplia cobertura. La colocación en televisión lineal se complementa con acciones programáticas específicas en televisión direccionable (ATV). Esta es la primera vez que se incluye ATV como elemento de campaña y combina los beneficios de la televisión y la publicidad digital. Por ejemplo, atrae sobre todo a personas que no han sido contactadas previamente por la campaña. Además del anuncio de televisión, todas las demás películas de la serie “Guardian Angels” también estarán disponibles en bibliotecas multimedia clásicas en línea como Sky o SevenOne Media y a través de portales de vídeo como YouTube. Otro punto destacado en proceso son dos integraciones de anuncios durante las retransmisiones de partidos de fútbol de la UEFA Champions League en otoño.

Una orquestación innovadora abre nuevos canales y grupos objetivo para BMW.

Al colocar anuncios en una selección cuidadosamente seleccionada de podcasts de negocios y automoción de alto alcance, BMW también está empleando un enfoque nuevo y personalizado para contactar a los grupos objetivo: incorporando otro canal de audio adecuado para la audiencia en cuestión para complementar la publicidad de radio clásica.

La campaña también incluye medidas fuera del hogar, incluidos medios publicitarios digitales llamativos, que crean una presencia moderna e innovadora en el espacio público de toda Alemania. A esto se suman ubicaciones fijas diarias destacadas con integraciones de vídeo de gran superficie