Toyota City, Jap\u00f3n,\u00a0 \u00a0Toyota Motor Corporation (Toyota), Dentsu Group Inc. (Dentsu Group) y Dentsu Inc. (Dentsu), junto con la subsidiaria de Toyota Delphys Inc. (Delphys), anunciaron hoy su intenci\u00f3n de lanzar una nueva estructura comercial, efectiva a partir de enero de 2021 (programado), para innovar en marketing y crear negocios de movilidad.<\/p>\n
Debido a la r\u00e1pida proliferaci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os de blogs, servicios de redes sociales y otras formas de medios sociales, los principales transmisores de informaci\u00f3n ahora incluyen no solo a miembros de los medios de comunicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n a una amplia gama de entidades, como individuos y empresas. Al mismo tiempo, los m\u00e9todos de transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n tambi\u00e9n se est\u00e1n diversificando. En respuesta a estos cambios, Toyota, centrada en medios propios como el Toyota Times, ha estado transmitiendo \u00abel verdadero yo de Toyota\u00bb directamente a sus clientes y otras partes interesadas, ya que persigue iniciativas para innovar la comunicaci\u00f3n por la necesidad de proporcionar lo mejor en informaci\u00f3n confiable.<\/p>\n
Adem\u00e1s, con avances en \u00e1reas como CASE (conectado, aut\u00f3nomo, compartido, el\u00e9ctrico) y Mobility as a Service (MaaS), y mirando hacia una sociedad que genere valor mediante el uso de informaci\u00f3n para vincular todas las cosas y servicios que apoyan a las personas. formas de vida, Toyota ha comenzado, a trav\u00e9s de iniciativas como Woven City, el desaf\u00edo de convertirse en una empresa que \u00abproduce en masa\u00bb felicidad.<\/p>\n
Toyota cree que ser\u00eda dif\u00edcil lograr ese tipo de innovaci\u00f3n en el modelo de negocio por s\u00ed solo. Tambi\u00e9n cree que es necesario tener la capacidad de comprender de manera r\u00e1pida y precisa las situaciones y demandas de los clientes, y reflejarlas en nuevos negocios. Adem\u00e1s, reconoce la necesidad de tener el poder de vincularse con muchos socios de ideas afines que sienten lo mismo y proponer junto con ellos negocios de movilidad al mundo.<\/p>\n
Primero, con base en este pensamiento, Toyota ha decidido transformar Delphys, que como subsidiaria de propiedad total de Toyota tiene fortalezas en el marketing automotriz y en el dominio del retail centrado en las ventas automotrices, en una entidad que, yendo m\u00e1s all\u00e1 del marco convencional de una publicidad. agencia, puede perseguir: 1) la innovaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n hacia la construcci\u00f3n de marca que genere una confianza excepcional del cliente, 2) la innovaci\u00f3n del marketing que anticipe los cambios de los tiempos, como el avance de una sociedad digital, y 3) el desaf\u00edo de ejecutar negocios en una sociedad de movilidad.<\/p>\n
Adem\u00e1s, debido a que Toyota comparte sus aspiraciones con Dentsu, que tiene un largo historial de marketing exitoso y creaci\u00f3n de negocios tanto en Jap\u00f3n como en el extranjero, se decidi\u00f3 que las dos compa\u00f1\u00edas implementar\u00edan esta iniciativa juntas. Toyota cree que Dentsu, al proporcionar su conocimiento y experiencia relacionados con las comunicaciones de marketing integradas, as\u00ed como los relacionados con el dominio digital, impulsar\u00e1 la innovaci\u00f3n r\u00e1pidamente.<\/p>\n
A trav\u00e9s de la nueva estructura empresarial, sin estar limitado por la metodolog\u00eda hasta ahora, y yendo m\u00e1s all\u00e1 del dominio de las agencias de publicidad y m\u00e1s all\u00e1 del dominio de un fabricante de autom\u00f3viles, Toyota, junto con Delphys y Dentsu, pretende considerar qu\u00e9 es lo mejor para sus clientes y para tienen como objetivo proporcionarles tales.<\/p>\n
Esquema del lanzamiento de la nueva estructura empresarial
\nEn septiembre de 2020, Toyota, Dentsu Group y Delphys celebraron un acuerdo sobre una alianza comercial y de capital que inclu\u00eda un aumento de capital en Dentsu Group por parte de Delphys a trav\u00e9s de la asignaci\u00f3n de terceros. Con base en el acuerdo, las empresas lanzar\u00e1n la nueva estructura empresarial.<\/p>\n
En el futuro, despu\u00e9s de obtener la aprobaci\u00f3n de las autoridades de competencia de los pa\u00edses en cuesti\u00f3n, Dentsu Group tiene la intenci\u00f3n de invertir en Delphys, y se est\u00e1n preparando para el lanzamiento de la nueva estructura comercial en enero de 2021 (programado).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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