Recordando que Louis Vuitton, se asoci\u00f3 con BMW i para crear un set de equipaje hecho a medida en fibra de carbono para el BMW i8, seg\u00fan el ranking de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo que realiza Kantar cada a\u00f1o refleja que las firmas de lujo prosperaron en condiciones adversas.<\/p>\n
Louis Vuitton lidera el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 como la marca de lujo m\u00e1s valiosa, con un valor de marca de US$ 124 273 millones, un 64% m\u00e1s que en 2021. El estudio muestra un extraordinario aumento global del valor de marca en toda la categor\u00eda de lujo, superando a otros sectores con un crecimiento interanual combinado del 45%. Este a\u00f1o, las 10 marcas de lujo m\u00e1s valiosas del mundo tienen un valor combinado de 344,355 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
En un momento en que el riesgo de recesi\u00f3n mundial aumenta d\u00eda a d\u00eda, los resultados ponen de manifiesto que las marcas de lujo est\u00e1n aprovechando su elevada reputaci\u00f3n y su poder de fijaci\u00f3n de precios como pocas marcas pueden hacerlo. Los cambios en el consumo en tiempos de pandemia tambi\u00e9n han impulsado esta categor\u00eda. Mientras los consumidores siguen aplazando los gastos de viajes, cenas y espect\u00e1culos en vivo, las marcas de lujo han conservado su atractivo frente a los aumentos de precios constantes y progresivos.<\/p>\n
\u201cPer\u00fa ha sido un pa\u00eds atractivo para las marcas de lujo debido al crecimiento econ\u00f3mico de los \u00faltimos a\u00f1os. Con la llegada de Louis Vuitton en 2021, ya ser\u00edan 9 marcas de este Top 10 que tienen presencia en el pa\u00eds. A pesar de este crecimiento, estas marcas a\u00fan tienen un camino que recorrer en nuestro territorio, ya que la mayor\u00eda de ellas actualmente no tienen boutiques en el Per\u00fa, la venta de productos es a trav\u00e9s de otras tiendas y tampoco ofrecen todas las categor\u00edas que tienen en otros pa\u00edses, en Per\u00fa su oferta est\u00e1 enfocada principalmente a fragancias y cosm\u00e9ticos\u201d, se\u00f1ala Olivia Hern\u00e1ndez Rivera, Brand Domain Lead de Kantar Insights Per\u00fa.<\/p>\n
Para las marcas de lujo, la relaci\u00f3n con los consumidores en China sigue siendo la m\u00e1s fuerte. En el Kantar BrandZ Power Index, que mide la capacidad de impulsar la participaci\u00f3n de mercado actual, las marcas de lujo obtuvieron una puntuaci\u00f3n de 125 en China frente a 113 en Estados Unidos. Tener un punto de diferencia m\u00e1s fuerte es m\u00e1s importante para los consumidores chinos y desempe\u00f1a un papel clave para impulsar el brand equity (34% frente al 18% en Estados Unidos).<\/p>\n
Los principales hallazgos en el sector del lujo del estudio Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 incluyen:<\/p>\n
Las marcas de lujo han seguido aumentando su valor en los \u00faltimos tres a\u00f1os y han m\u00e1s que duplicado su valor (103%) en general, a pesar de la pandemia y el impacto de la inflaci\u00f3n.<\/p>\n
Louis Vuitton es la primera marca de lujo en el Top 10 mundial, subi\u00f3 once lugares (+64%) y refleja el r\u00e1pido crecimiento de este mercado en el mundo, en particular en China.<\/p>\n
Cartier es la marca que m\u00e1s crece en 2022, con un incremento interanual en valor del 88%, atribuible a su estrategia de crecimiento basada en dejar de vender en minoristas\/mayoristas y centrada en la venta directa al consumidor en sus propias tiendas y en l\u00ednea.<\/p>\n
Herm\u00e8s es la segunda marca m\u00e1s valiosa de la clasificaci\u00f3n; aument\u00f3 su valor un 73%, para llegar a los US$ 80 323 millones. Su \u00e9xito demuestra los beneficios de tener una identidad diferenciada, con logotipos de marca y productos muy reconocibles.<\/p>\n
Tiffany & Co regresa al ranking de la categor\u00eda de lujo como la \u00fanica marca no europea tras cambiar de propietario e implementar una estrategia revitalizada.<\/p>\n
Chanel es la marca con el punto de diferencia m\u00e1s fuerte en el sector del lujo, lo que respalda su precio m\u00e1s elevado.<\/p>\n
Las marcas de lujo han seguido creciendo a pesar de la incertidumbre econ\u00f3mica. Louis Vuitton y Herm\u00e8s siguen capitalizando sus activos reconocibles para reforzar sus identidades distintivas. El despliegue claro y consistente de logotipos, patrones y productos clave a lo largo de d\u00e9cadas ha creado identidades de marca claras para estos actores del lujo. En tiempos de dificultades econ\u00f3micas, los consumidores m\u00e1s acaudalados se inclinan por las marcas cl\u00e1sicas que constituyen una fuente de consuelo, comodidad y continuidad.<\/p>\n
Mejores pr\u00e1cticas de construcci\u00f3n de marca<\/strong><\/p>\n Los resultados de este a\u00f1o destacan las mejores pr\u00e1cticas comunes de las marcas de lujo que experimentan el mayor crecimiento. Entre ellas se encuentran:<\/p>\n Redefinir el servicio: Las marcas de lujo deben estar a la vanguardia de un nuevo tipo de cultura de servicio al cliente de alta tecnolog\u00eda y alto nivel de contacto: que combine la agilidad de las aplicaciones de mensajer\u00eda y comercio con las relaciones personales construidas por los embajadores de ventas de una marca en las tiendas.<\/p>\n Crear experiencias: En las dos \u00faltimas d\u00e9cadas, las casas de lujo se han dedicado a dise\u00f1ar experiencias como tiendas insignia ultrainmersivas, hoteles de marca y espacios muse\u00edsticos. Ahora, est\u00e1n reuniendo estas funciones en un mismo espacio para crear destinos tur\u00edsticos multifac\u00e9ticos.<\/p>\n Ver m\u00e1s all\u00e1 de la pasarela: Aunque los desfiles de moda siguen siendo una importante herramienta publicitaria, durante la pandemia algunas marcas innovaron con formas de marketing de lujo nuevas y audaces. Balenciaga, por ejemplo, colabor\u00f3 en un episodio de Los Simpsons que estaba a la venta.<\/p>\n Para un grupo de marcas a las que les fue mejor que a la mayor\u00eda durante la pandemia, la historia del a\u00f1o pasado ha tenido menos que ver con la recuperaci\u00f3n y m\u00e1s con la redistribuci\u00f3n \u2500del gasto de marketing, los canales de venta y los activos digitales\u2500 para reflejar mejor los cambios necesarios en el estilo de vida tras la pandemia. Para seguir compitiendo con eficacia, las marcas de lujo deben seguir innovando con nuevas formas de demostrar su diferencia significativa: la f\u00f3rmula ganadora para el crecimiento futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Recordando que Louis Vuitton, se asoci\u00f3 con BMW i para crear un set de equipaje hecho a medida en fibra<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":16970,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[5,1748],"tags":[8453,8456,8454,8451,8452,8455],"class_list":["post-16969","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","category-economia","tag-cartier","tag-chanel","tag-hermes","tag-kantar-brandz-most-valuable-global-brands-2022","tag-louis-vuitton","tag-tiffany-co"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16969","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16969"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16969\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16971,"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16969\/revisions\/16971"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16970"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16969"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16969"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carrosok.com\/pe\/noticias\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16969"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}