Un mes despu\u00e9s de su fichaje por el PSG, los cerca de 80 millones de euros que el club se gastar\u00e1 este curso con el argentino (salario de 40 millones de euros, incentivos e impuestos) ya \u00abest\u00e1n en v\u00edas de amortizarse\u00bb, coinciden especialistas en finanzas deportivas consultados por Efe.<\/p>\n
Si en los ingresos por billeter\u00eda y por televisi\u00f3n no hay, de momento, un gran margen de crecimiento, la amortizaci\u00f3n inmediata proceder\u00e1 de tres ejes: redes sociales, merchandising y patrocinios no convencionales. Todo ello sin tener en cuenta las ganancias que proceden de la Liga de Campeones (pueden acercarse a los 100 millones de euros dependiendo de los resultados).<\/p>\n
\u00abSin arriesgarme demasiado, el fichaje de Messi est\u00e1 pr\u00e1cticamente amortizado, al menos lo estar\u00e1 a finales de esta temporada\u00bb, asegura Virgile Caillet, uno de los ejecutivos de marketing deportivo m\u00e1s conocidos de Francia.<\/p>\n
La visibilidad del club en las redes sociales ha sido el impacto m\u00e1s inmediato del desembarco del genio argentino. Un crecimiento que es adem\u00e1s \u00abr\u00e1pidamente monetizable\u00bb, agrega Caillet.<\/p>\n
En solo un mes, el aumento ha sido del 20 % en todas las redes sociales (Twitter, Instagram, Youtube, Facebook, TikTok). Actualmente, son 134,9 millones de seguidores en l\u00ednea.<\/p>\n
Gracias a la llegada de Messi, el PSG adelant\u00f3 a la Juventus de Tur\u00edn en seguidores en redes, y solo est\u00e1 detr\u00e1s de Barcelona, Real Madrid y Manchester United.<\/p>\n
Las camisetas son otro de los vectores de negocio m\u00e1s importante del PSG.<\/p>\n
La llegada de Neymar en 2017 supuso un antes y un despu\u00e9s. Desde entonces, el club comercializ\u00f3 un mill\u00f3n de camisetas cada a\u00f1o. Hoy, con Messi, se calcula que la venta aumentar\u00e1 entre un 30 y 40 % por temporada.<\/p>\n
El precio est\u00e1ndar, unos 140 euros por unidad, \u00abvar\u00eda dependiendo\u00bb de si se comercializan en tiendas del PSG o de Nike, matiza a EFE Chaudel. Seg\u00fan fuentes del mercado, de esos 140 euros, solo el 20 % recae en el club (unos 30 euros). La mayor parte corresponde al fabricante y al distribuidor.<\/p>\n
NUEVOS PATROCINIOS Y CATAR<\/p>\n
La marca deportiva Nike, que viste al club, tiene un contrato por diez a\u00f1os a\u00f1os a cambio de unos 70 u 80 millones por temporada, mientras la cadena hotelera Accor, impresa en la parte frontal de las camisetas, tiene un acuerdo m\u00e1s corto, hasta 2023, que reporta al PSG unos 50 millones de euros anuales.<\/p>\n
Crypto.com es una plataforma de criptomonedas que aportar\u00e1 de 25 a 30 millones de euros por tres temporadas, confirmaron a Efe fuentes del mercado.<\/p>\n
Se trata de una apuesta innovadora. El PSG ya pag\u00f3 a Messi parte de su prima de fichaje en \u00abPSG Fan Token\u00bb. Esta moneda virtual servir\u00e1 a los fans para contar con descuentos especiales y tener un acceso privilegiado a las actividades del club, entre otras ventajas. El propio \u00abPSG Fan Token\u00bb es tambi\u00e9n monetizable en el mercado de criptomonedas.<\/p>\n
Tambi\u00e9n la exclusiva firma de moda Dior es otro de los \u00absocios no convencionales\u00bb. Vestir\u00e1 a los futbolistas del PSG fuera de los terrenos de juego.<\/p>\n
La llegada de Messi puede tener otros efectos colaterales beneficiosos. Para la Liga francesa, por supuesto, pero tambi\u00e9n para la ciudad de Par\u00eds y para Catar.<\/p>\n
\u00abNo veo que en Par\u00eds haya un ‘Messi tour’ como en Barcelona. El Parque de los Pr\u00edncipes (estadio del PSG) se ha quedado peque\u00f1o (unos 48.000 espectadores)\u00bb, sostiene Chaudel, quien no duda de que la ya atractiva Par\u00eds lo es todav\u00eda m\u00e1s con el jugador argentino.<\/p>\n
Controlado desde 2010 por un fondo de inversi\u00f3n soberano catar\u00ed, el PSG ha sido el mejor embajador de un pa\u00eds que ha sido criticado por organizaciones de derechos humanos por las condiciones de los trabajadores de las obras para el mundial de f\u00fatbol de 2022.<\/p>\n
\u00abSi antes de 2010 le preguntabas a alguien por Catar, seguramente ni sabr\u00eda colocarlo en el mapa\u00bb, concluye Chaudel.<\/p>\n
Antonio Torres del Cerro<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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