La marca y sus embajadores producen contenido juntos y participan en debates con su comunidad.<\/p>\n
Munich. BMW est\u00e1 estableciendo nuevos est\u00e1ndares en comunicaci\u00f3n de co-creaci\u00f3n en IAA Mobility 2021. En la feria, la marca re\u00fane una red global de embajadores con una gama total de m\u00e1s de 100 millones de seguidores para colaborar en contenido e ideas creativas. \u201cLa industria automotriz se encuentra inmersa actualmente en una transformaci\u00f3n global. La propia BMW est\u00e1 atravesando un proceso de rejuvenecimiento y encontrando nuevas formas de comunicaci\u00f3n. La asociaci\u00f3n con los co-creadores de BMW respalda este cambio \u201d, explica Stefan Ponikva, director de comunicaci\u00f3n y experiencia de marca.<\/p>\n
Para BMW, la IAA Mobility 2021 tiene que ver con la movilidad el\u00e9ctrica y la econom\u00eda circular. BMW se ha convertido en un impulsor de la innovaci\u00f3n en estas dos \u00e1reas y busca entablar un debate sobre estos temas con los grupos destinatarios existentes y con los nuevos. Lograr que los j\u00f3venes se entusiasmen con la movilidad del ma\u00f1ana es muy importante para BMW. Una forma prometedora de lograrlo es mediante la creaci\u00f3n conjunta. Las colaboraciones cre\u00edbles entre la marca y sus embajadores son clave para una narraci\u00f3n aut\u00e9ntica. La co-creaci\u00f3n se basa en la cooperaci\u00f3n a largo plazo y de confianza con personalidades y l\u00edderes de opini\u00f3n de diversos sectores de la sociedad, como el arte, la m\u00fasica, la moda, el estilo de vida, la sostenibilidad y la tecnolog\u00eda.<\/p>\n
BMW ya ha tenido mucho \u00e9xito en el pasado con este enfoque, y es algo que ha sido impulsado por la pandemia: como parte de la campa\u00f1a #NextGen 2020, BMW gener\u00f3 m\u00e1s de 300 millones de impresiones en las redes sociales a trav\u00e9s de colaboraciones estrat\u00e9gicas. Los aspectos m\u00e1s destacados incluyen la creaci\u00f3n conjunta con Dude with Sign en la serie BMW i sostenible, un MINI Vision Car virtual para un influencer virtual, un programa de entrevistas en YouTube con Alex Hirschi, tambi\u00e9n conocido como Supercar Blondie, y un estreno impreso en 3D del BMW iX.<\/p>\n
Se est\u00e1n desarrollando contenido creativo y actividades de redes sociales de alto alcance para IAA Mobility 2021 en colaboraci\u00f3n con l\u00edderes de opini\u00f3n.<\/p>\n
En la IAA Mobility 2021, BMW centra su atenci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s en las necesidades y preferencias de una audiencia digital. Los co-creadores brindan una presentaci\u00f3n plausible a sus grupos objetivo digital de qu\u00e9 se trata la econom\u00eda circular y c\u00f3mo BMW la est\u00e1 utilizando para volverse a\u00fan m\u00e1s sostenible. La co-creaci\u00f3n implica una asociaci\u00f3n con BMW en pie de igualdad, en la que los propios embajadores toman la iniciativa en (co-) producir el contenido: \u201cLos involucramos activamente en el dise\u00f1o de la comunicaci\u00f3n para abrir nuevas perspectivas no solo para BMW marca, sino tambi\u00e9n para nuestros socios y su audiencia. De esta manera, estamos estableciendo a BMW como una marca de relaci\u00f3n y expandiendo la co-creaci\u00f3n como un componente estrat\u00e9gico de la gesti\u00f3n de la marca BMW \u201d, dice Stefan Ponikva.<\/p>\n
Un buen ejemplo de colaboraci\u00f3n creativa es la cooperaci\u00f3n con la embajadora de sostenibilidad y periodista Gemma Styles. Ella discutir\u00e1 la urgencia de las innovaciones y tecnolog\u00edas sostenibles con el CEO de BMW, Oliver Zipse, en la presentaci\u00f3n de la \u201cBMW iVision Circular\u201d. \u201cRealmente disfrut\u00e9 trabajando con BMW en un tema tan importante y desafiante. BMW estaba totalmente abierto a la creaci\u00f3n conjunta y la retroalimentaci\u00f3n. Es genial ver a una marca importante que muestra un inter\u00e9s aut\u00e9ntico en un futuro m\u00e1s sostenible, y tambi\u00e9n aprend\u00ed mucho \u00ab. La reuni\u00f3n en M\u00fanich tambi\u00e9n ser\u00e1 utilizada por algunos de los l\u00edderes de opini\u00f3n involucrados para la producci\u00f3n exclusiva de contenido de redes sociales con los dos veh\u00edculos el\u00e9ctricos BMW BMW iX y BMW i4, as\u00ed como la experiencia digital IAA de BMW JOYTOPIA.<\/p>\n
La comunidad internacional de co-creadores incluye otras personalidades conocidas como el ganador del Oscar Hans Zimmer, el productor musical Steve Aoki y Brooklyn Beckham. Al comentar sobre su colaboraci\u00f3n con BMW, el fot\u00f3grafo brit\u00e1nico y defensor de la Generaci\u00f3n Z dice: \u201cLos a\u00f1os que he pasado con BMW han sido una asociaci\u00f3n maravillosa. Con su dise\u00f1o con visi\u00f3n de futuro e ideas innovadoras, BMW encarna exactamente lo que significa ser una marca de autom\u00f3viles. Como socio global y cocreador de BMW, disfruto mucho compartir las historias de la marca a trav\u00e9s de mis propios ojos \u00ab. Los co-creadores tambi\u00e9n incluyen a reci\u00e9n llegados muy aclamados como la cantante Zoe Wees, el skater Nyjah Huston, el actor Luka Sabbat, Alex Hirschi, tambi\u00e9n conocido como Supercar Blondie, la embajadora de marca de larga data Lena Gercke y el conocido TikToker Younes Zarou.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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