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DETROIT – General Motors anunci\u00f3 hoy cambios significativos en el modelo de la compa\u00f1\u00eda para asociarse con diversos medios, incluidos medios de propiedad diversa y con destinatarios diversos. Los cambios abordan m\u00faltiples aspectos del ecosistema de medios, incluido el gasto general, la distribuci\u00f3n del gasto, la medici\u00f3n, la estructura del trato y el desarrollo de la infraestructura. El nuevo enfoque se aplicar\u00e1 a una amplia gama de medios diversos.<\/p>\n
La empresa ha adoptado un plan de acci\u00f3n con cinco componentes:<\/p>\n
1. Compromiso reforzado<\/p>\n
Aumento del gasto en medios diversos: GM ha aumentado su gasto general en medios diversos, incluida la duplicaci\u00f3n de su compromiso de gasto con medios propiedad de negros al 2 por ciento en 2021 y al 4 por ciento en 2022, con el objetivo de alcanzar el 8 por ciento para 2025.
\n2. Compromisos m\u00e1s profundos<\/p>\n
Cumbre de medios de propiedad diversa: el 14 de mayo, GM llevar\u00e1 a cabo una sesi\u00f3n anticipada dedicada con diversos propietarios de medios antes del mercado de medios tradicionales. La cumbre alentar\u00e1 a los socios existentes y potenciales a presentar una descripci\u00f3n general de su negocio para que GM lo considere para compromisos m\u00e1s profundos m\u00e1s all\u00e1 de la cumbre, incluida una solicitud de propuesta. El proceso que se utilizar\u00e1 para la selecci\u00f3n de medios ser\u00e1 acreditado por un tercero para garantizar equidad y transparencia.
\n3. Crecimiento sostenible<\/p>\n
Fondo de incubadora de marketing diverso: GM est\u00e1 asignando $ 50 millones durante 10 a\u00f1os para apoyar y escalar diversas empresas de marketing. Esta inversi\u00f3n apoyar\u00e1 el crecimiento sostenible y aumentar\u00e1 el gasto en medios de GM.
\n4. Mayor flexibilidad<\/p>\n
R\u00fabrica de medici\u00f3n inclusiva: con el beneficio de las aportaciones de diversos medios, GM estableci\u00f3 criterios de medici\u00f3n que permitir\u00e1n una mayor flexibilidad en funci\u00f3n del tama\u00f1o y la escala de la organizaci\u00f3n de medios. La prioridad de GM, en colaboraci\u00f3n con diversos medios, es crear un beneficio mutuo para las diversas empresas de medios y GM.
\n5. Oportunidades ampliadas<\/p>\n
An\u00e1lisis prospectivo de asociaciones: GM y sus agencias de compra de medios utilizar\u00e1n un an\u00e1lisis multifactorial para la selecci\u00f3n de diversos medios. El an\u00e1lisis utiliza nuevos criterios para evaluar las capacidades, el alcance y el an\u00e1lisis para generar m\u00e1s oportunidades para diversos medios.
\n\u201cEste plan de acci\u00f3n transformar\u00e1 nuestro modelo de participaci\u00f3n con diversos medios de manera sostenible\u201d, dijo Deborah Wahl, directora de marketing global de GM. \u201cEn el transcurso de varias semanas, nos reunimos con muchas organizaciones de medios de propiedad diversa. Estamos agradecidos por la transparencia y el esp\u00edritu de colaboraci\u00f3n, que nos ayud\u00f3 a enmarcar este enfoque inclusivo \u00ab.<\/p>\n
El anuncio de hoy sigue al compromiso de GM en junio de 2020, como parte de la Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural, de comprometerse con la igualdad, la inclusi\u00f3n y el cambio sist\u00e9mico en la publicidad.<\/p>\n
Alfred Liggins, CEO de Urban One, dijo: \u201cAplaudo a GM por tomar los resultados de sus discusiones reflexivas y s\u00f3lidas con un n\u00famero significativo de entidades de medios diversos y luego desarrollar este plan completo, audaz y transformador para aumentar el compromiso con los medios diversos. Urban One es la plataforma l\u00edder para llegar a los consumidores afroamericanos y urbanos, y estamos encantados con nuestra larga y exitosa asociaci\u00f3n con GM. El anuncio de hoy permitir\u00e1 que nuestras plataformas y otros diversos grupos de medios creen formas \u00fanicas y personalizadas para que GM llegue a su base de clientes \u00ab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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