La nueva campaña de Volkswagen cuenta las historias personales de los clientes
Volkswagen está poniendo a sus clientes aún más firmemente en el centro de su marketing en el futuro: la nueva iniciativa de comunicación internacional YourWagen presenta ejemplos de cómo los modelos Volkswagen siempre han sido un socio confiable en la vida de las personas, con narraciones emotivas, lúdicas y entretenidas. La campaña comienza en el mercado del Reino Unido el 4 de mayo con un anuncio de 60 segundos durante la transmisión de “Britain’s Got Talent” en ITV. Paralelamente, se publicarán en el sitio web de Volkswagen Reino Unido más historias, fotografías y vídeos de la vida real sobre los conductores de Volkswagen y sus coches. También habrá múltiples activaciones en canales de redes sociales, en minoristas y en otros eventos. En el siguiente paso, la campaña 360° se ampliará a nivel mundial a partir de junio de 2024.
Susanne Franz, directora de marketing de la marca VW, comentó: “La marca VW siempre ha construido los mejores automóviles para adaptarse a cualquier situación de la vida. Entonces, ¿qué podría ser mejor que poner a las personas que aman y viven nuestra marca en el centro de nuestra atención?”. ¿campaña?”
A partir del 4 de mayo, la campaña YourWagen muestra historias únicas sobre las vidas de los propietarios de Volkswagen. SurfWagen, MumsWagen o TeamWagen: cada cliente tiene su propio YourWagen, porque no hay dos relaciones iguales con su Volkswagen. La película de apertura trata sobre recuerdos de amistad y amor, y sobre cómo superar dificultades y convertir pasatiempos en carreras. Incluso cuenta con una estrella de cine: el legendario Herbie.
Volkswagen se ha consolidado con una publicidad innovadora y eslóganes legendarios como “Think Small”, “It Runs and Runs…” o “Das Auto”. La iniciativa de comunicación YourWagen se centra en la narración colaborativa, lo que la diferencia de otras campañas: “Hemos involucrado a nuestros clientes y fans desde el principio y hemos trabajado con ellos para crear algo que consideramos verdaderamente único y colaborativo”, dijo Susanne Franz. .
Imelda Labbé, miembro del Consejo de Administración de la marca Volkswagen responsable de Ventas, Marketing y Postventa, comentó: “Sin Volks, no hay Wagen; esa es la esencia del concepto detrás de nuestra campaña YourWagen. Nuestros clientes son de importancia central”. para nuestra marca, es por eso que los colocamos en el centro de la nueva campaña”.
Pocos fabricantes de automóviles pueden presumir de tener una tradición comparable a la de Volkswagen. Durante más de 70 años, la marca ha hecho accesibles a muchas personas tecnologías innovadoras, la más alta calidad y diseños atractivos, con productos como los más vendidos como el Beetle, el Golf y el ID totalmente eléctrico. Familia. Es este factor humano lo que hace que Volkswagen sea tan especial para sus fanáticos.
