BMW es socio oficial de Frieze Seoul
Digital Art Mode se estrenará en la edición inaugural de la feria de arte de renombre mundial en Asia.
Seúl. Del 2 al 5 de septiembre, Frieze Seoul abrirá sus puertas en COEX en Gangnam, por primera vez en Asia. La nueva feria contará con más de 110 galerías, incluido un fuerte contingente de galerías asiáticas, a las que se unirán galerías internacionales de 20 países. Como uno de los socios globales a largo plazo de Frieze desde 2004, BMW brindará un servicio de transporte VIP y presentará su Digital Art Mode y #THE 8 X JEFF KOONS exclusivamente para la feria en el BMW Excellence Lounge.
El modo de arte digital #Digital de BMW i7, que combina automóvil con arte, se exhibirá en Corea por primera vez. Con el modo de arte digital, el compromiso cultural de BMW Group, que ya existe desde hace más de 50 años, alcanza nuevas alturas. Es el resultado de una intensa colaboración con el artista multimedia chino de renombre internacional Cao Fei, quien también diseñó el 18º BMW Art Car, el primero de su tipo en ser completamente digital. El Modo Arte Digital se enfoca en la experiencia holística del usuario: los momentos únicos mejoran la experiencia de conducción de BMW al crear una sinergia de las funciones del vehículo y su diseño interior. Dependiendo de la situación de conducción y el estado de ánimo general, se puede crear una experiencia de usuario holística con un nivel tanto funcional como emocional con solo tocar un botón o mediante el control por voz. Con ese fin, el control de la conducción y el control de la dirección, la iluminación ambiental y el sonido, así como la combinación de colores y los gráficos de la pantalla curva de BMW están sincronizados con precisión.
Además, se estrenará por primera vez en Corea la exclusiva edición limitada diseñada por el reconocido artista internacional Jeff Koons basada en el nuevo BMW M850i xDrive Gran Coupé. #THE 8 X JEFF KOONS presenta elementos de arte pop, así como patrones geométricos que se adaptan con precisión a las líneas y formas sofisticadas del BMW Serie 8 Gran Coupé. El diseño exterior combina once colores diferentes, desde el azul hasta el plateado, así como desde el amarillo hasta el negro. Todos los trabajos de pintura son aplicados manualmente por empleados calificados en las plantas de BMW Group en Dingolfing y Landshut. Las líneas de color que explotan en la parte trasera del vehículo son un tributo directo al BMW Art Car 2010 de Jeff Koons basado en el M3 GT2. Los asientos de la edición de Jeff Koons del BMW M850i Gran Coupé están en ricos tonos contrastantes de rojo y azul, y la consola central agrega exclusividad con la firma del artista en el borde del portavasos. La edición limitada THE 8 X JEFF KOONS estará disponible en Corea después de la feria.
Frieze, considerada como una de las ferias de arte mundiales, seleccionó a Seúl como su primer destino en Asia y la organizará bajo el nombre de Frieze Seoul. La feria inaugural que se realizará este año contará con la participación de galerías de talla mundial como Gagosian, Pace Gallery, Thaddaeus Ropac o Lehmann Maupin.
Compromiso cultural de BMW Group
Durante más de 50 años, BMW Group ha iniciado y participado en más de 100 cooperaciones culturales en todo el mundo. La empresa pone el foco principal de su compromiso a largo plazo en el arte, el sonido y la música contemporáneos y modernos, así como en la arquitectura y el diseño.
En 1972, el artista Gerhard Richter creó tres pinturas a gran escala específicamente para el vestíbulo de la sede de BMW Group en Múnich. Desde entonces, artistas como Andy Warhol, Jeff Koons, Daniel Barenboim, Jonas Kaufmann y la arquitecta Zaha Hadid han colaborado con BMW. En 2016 y 2017, la artista femenina Cao Fei de China y el estadounidense John Baldessari crearon los siguientes dos vehículos para la #BMW Art Car Collection.
Además de co-iniciativas, como BMW Open Work, BMW Art Journey y los conciertos “Opera for All” en Berlín, Múnich y Londres, la empresa también se asocia con los principales museos y ferias de arte, así como con orquestas y teatros de ópera de todo el mundo. .
BMW Group se toma la libertad creativa absoluta en todas sus actividades culturales, ya que esta iniciativa es tan esencial para producir un trabajo artístico innovador como lo es para las principales innovaciones en un negocio exitoso.
BMW ha apoyado Frieze Art Fair durante 18 años. En 2017, Frieze y BMW estrenaron la iniciativa BMW Open Work comisariada por Attilia Fattori Franchini, mediante la cual se invita a los artistas a desarrollar proyectos que exploren las tecnologías actuales y futuras como herramientas para la innovación y la experimentación artística. Presentada anualmente en Frieze London, cada obra de arte tiene el potencial de desplegarse en espacios físicos, como el BMW Lounge y el Courtesy Car Service de la feria, así como en plataformas digitales.
