Art Directors Club premia a la innovadora plataforma de streaming de BMW JOYTOPIA.
Munich. BMW está dando forma al futuro de la movilidad individual y también está creando una experiencia de marca nueva y única en el mundo virtual. Con su plataforma de streaming JOYTOPIA, el fabricante de automóviles premium ha creado su propio metaverso que lleva la comunicación corporativa y de marca a un nuevo nivel y ahora ha sido galardonado con un Gran Premio por parte del Art Directors Club (ADC) de Alemania como la innovación destacada del año. en el área digital. En JOYTOPIA, los usuarios pueden sumergirse en el mundo virtual de BMW y recopilar experiencias individuales en el espacio digital con su avatar. JOYTOPIA es de libre acceso para todos los fanáticos en todo el mundo y les brinda una “experiencia en línea multijugador masiva en tiempo real. Alucinante, que expande la conciencia. Benchmark” es como lo califica el jurado de ADC.
JOYTOPIA es actualmente el lugar virtual para el estreno mundial del nuevo BMW iX1. Con un nuevo entorno digital, efectos especiales para el Sports Activity Vehicle totalmente eléctrico y avanzada tecnología de avatar, BMW Metaverse, accesible en www.bmw.com/dreams, brinda una experiencia de marca digital aún más inspiradora y multifacética. Por ejemplo, los usuarios ahora pueden generar su avatar a partir de una selfie y así transferir su propia personalidad al metaverso. También es posible equipar el avatar con una sudadera con capucha fiel al original de BMW Lifestyle Collection y enviarlo en un viaje de descubrimiento más allá de JOYTOPIA a cualquier otro metaverso que también utilice la tecnología Ready Player Me para crear avatares.
La plataforma de transmisión JOYTOPIA se puso en línea por primera vez en el Salón Internacional del Automóvil IAA Mobility 2021, como un evento digital en la web mundial que brinda a los grupos objetivo jóvenes, en particular, una nueva perspectiva sobre los temas de movilidad eléctrica, economía circular y sostenibilidad y fue lanzado con un concierto virtual de la banda británica Coldplay. Con su avatar de diseño propio, los usuarios podían moverse libremente frente al escenario virtual, así como en los mundos temáticos de BMW, interactuando, explorando nuevos productos, tomándose selfies y publicándolos en las redes sociales. Fueron recibidos y guiados a través de los mundos surrealistas del metaverso de JOYTOPIA por un zorro virtual con la voz del actor de Hollywood y ganador del Premio de la Academia Christoph Waltz.
“Nuestro objetivo era crear una nueva experiencia de marca para los aficionados de todo el mundo en paralelo a la aparición real en el salón del automóvil de Múnich, expresando la actitud progresista, la fuerza innovadora y la preparación para el futuro de BMW”, dice Stefan Ponikva, Director de Comunicación y Marca de BMW. Experiencia. Por lo tanto, JOYTOPIA no era simplemente un stand de exhibición de automóviles virtual con presentaciones de transmisión en vivo, sino un mundo de marca completamente digital que permite una interacción y un diálogo intensivos con la audiencia y es accesible en resolución Full HD en dispositivos finales de cualquier tipo, independientemente de si PC, tableta o teléfono inteligente, de forma gratuita y sin registro. JOYTOPIA fue desarrollado por Jung von Matt como parte de la agencia líder The Game y en cooperación con “Journee”, una plataforma tecnológica global líder para experiencias de metaverso.
Ya el día del estreno de JOYTOPIA en IAA Mobility se registraron más de 150.000 visitas de más de 30 países con una duración media de casi 13 minutos. En el curso posterior, JOYTOPIA también logró alrededor de 42,8 millones de contactos en TikTok. El propio metaverso de BMW desempeñó un papel clave para garantizar que los mensajes de sostenibilidad de la marca en IAA Mobility lograran una respuesta única en el entorno competitivo. El jurado de ADC también quedó profundamente impresionado, calificando a JOYTOPIA como “una obra que nos recibió con un zorro parlante y nos dejó completamente asombrados”.
“Con nuestro propio metaverso, hemos creado una plataforma de diálogo e interacción con la audiencia que es una parte permanente de nuestra marca y comunicación corporativa”, explica Stefan Ponikva. También en el Consumer Electronics Show (CES) 2022, JOYTOPIA ofreció a los fanáticos de todo el mundo la oportunidad de explorar los últimos productos e innovaciones del fabricante de automóviles premium en los paisajes digitales de BMW Metaverse.
Además, las formas de presentación desarrolladas para JOYTOPIA ofrecen posibilidades completamente nuevas para vincular experiencias en el mundo real y virtual. Ya en IAA Mobility, el evento JOYTOPIA también se integró en la conferencia de prensa de BMW en el stand de Motorshow en Munich. En el período previo a la feria de diseño “Salone del Mobile” (7. – 12 de junio de 2022) en Milán, el nuevo BMW iX1 totalmente eléctrico será ahora el protagonista de una espectacular película de presentación, que se puede ver tanto en una valla publicitaria 3D en la ciudad del norte de Italia y en el mundo digital de JOYTOPIA.
El consumo de combustible, las cifras de emisiones de CO2 y el consumo de energía se midieron utilizando los métodos requeridos según el Reglamento VO (EC) 2007/715 modificado. Se refieren a vehículos en el mercado automotriz alemán. Para las gamas, las cifras WLTP tienen en cuenta los efectos de cualquier equipamiento opcional.
