MINI y la IAA Mobility 2021: #BIGLOVE
una sensación que perdura.
Munich. #BIGLOVE es la forma MINI de mostrar cómo dos pequeñas palabras pueden inspirar acciones positivas. Desde que nació la marca en 1959, MINI se ha centrado en hacer más con menos y encontrar las formas más creativas de utilizar el espacio. La actual campaña de la marca premium británica va un paso más allá. #BIGLOVE es una expresión de diversidad adoptada en la práctica en todas sus formas, dando la bienvenida al pensamiento fresco y las nuevas ideas sin importar de dónde vengan. En la IAA Mobility 2021 en Múnich, la marca MINI presentó su camino hacia una movilidad más sostenible y un futuro inclusivo para todos basándose en la afirmación “Todos somos diferentes, pero bastante buenos juntos”.
Durante la duración de la feria, bajo el lema “BIG LOVE from Munich”, MINI contribuyó a la revitalización del vibrante sitio industrial en los suburbios de Munich llamado “Sugar Mountain”, que se centra en la creatividad, el deporte, la realización personal y la comunidad. . El sitio de la antigua fábrica de hormigón ahora se ve reforzado por un mural multicolor en una antigua torre, diseñado por la artista londinense Lakwena Maciver especialmente para la ocasión. El estilo artístico de Lakwena se nutre de declaraciones audaces y colores brillantes. Su objetivo es hacer que el arte sea accesible para todos. Por eso pinta principalmente en espacios públicos, llevando el arte a personas que de otro modo no tendrían acceso a él. Este enfoque la convierte en la compañera perfecta para MINI, transmitida en los mensajes que aparecen en su colorido mural con las palabras “DIFERENTES PERO BUENOS JUNTOS” y “GRAN AMOR”. La instalación continuará embelleciendo el distrito de Obersendling en Múnich después de que finalice la IAA Mobility 2021.
Sugar Mountain representó el inicio de la campaña de MINI IAA “Gran amor desde Múnich” con amigos de MINI participando en una amplia gama de actividades aquí. Partidos emocionantes en la cancha de tenis del World Club, carreras de alta velocidad en la pista de bombas de BMX y trucos relajados en el Jam Skate Park: tenían mucho espacio para participar espontáneamente en deportes o expresar su propio estilo personal. También hubo la oportunidad de mejorar sus habilidades de DJ en una clase magistral de DJ set, con el sonido de ritmos relajados que brindan el fondo perfecto para que las personas se reúnan y se relajen en la espaciosa área comunitaria.
Además, tanto los aventureros como los amantes del aire libre experimentaron un campamento urbano con las carpas de techo de edición especial AUTOHOME para el MINI Countryman. Las carpas de techo, producidas por primera vez con materiales reciclados, están hechas con botellas recolectadas del océano y coinciden plenamente con el diseño de la marca y el espíritu pionero de MINI, donde cada día ofrece nuevas aventuras y perspectivas sostenibles.
La campaña MINI IAA BIG LOVE continuó en el MINI Pavillon en Lenbachplatz en Múnich, donde los visitantes pudieron participar en una variedad de actividades, desde culinarias hasta deportivas. Con exhibiciones creadas por el diseñador de moda británico Paul Smith, el MINI Pavilion también se transformó en un punto de acceso fascinante y versátil para nuevas ideas. El MINI STRIP, un automóvil único hecho a medida por Paul Smith en colaboración con MINI, presentado aquí se centró en los temas de sostenibilidad e innovación para una mayor protección del medio ambiente. MINI STRIP destaca un enfoque innovador del tema de la sostenibilidad en la fabricación de automóviles. Guiado por el tema general de “Simplicidad, transparencia, sostenibilidad”, el automóvil muestra ideas inspiradoras para un método más sostenible de diseño automotriz.
Los visitantes también tuvieron la oportunidad de conocer el diseño futuro de la movilidad individual y los espacios de vida urbana a través de exhibiciones y paneles de discusión en los que participaron diseñadores y visionarios de las nuevas empresas tecnológicas creativas que reciben apoyo en relación con el MINI Start-up Accelerator URBAN- X. Las ideas presentadas fueron luego debatidas en vivo con líderes de opinión de la plataforma de diálogo “The Sooner Now” bajo el lema “La ciudad del mañana se hace hoy”.
Este diálogo entre los visionarios y la comunidad MINI durante la IAA Mobility 2021 en Múnich se dedicó por completo a los problemas cruciales de nuestro tiempo que enfrenta MINI: movilidad urbana, sostenibilidad, cosmopolitismo e individualidad. De esta manera, la marca orientada al futuro pudo dejar atrás estímulos positivos y un sentimiento que perdura – #BIGLOVE.
