BMW refuerza la comunicación de cocreación en IAA Mobility 2021
La marca y sus embajadores producen contenido juntos y participan en debates con su comunidad.
Munich. BMW está estableciendo nuevos estándares en comunicación de co-creación en IAA Mobility 2021. En la feria, la marca reúne una red global de embajadores con una gama total de más de 100 millones de seguidores para colaborar en contenido e ideas creativas. “La industria automotriz se encuentra inmersa actualmente en una transformación global. La propia BMW está atravesando un proceso de rejuvenecimiento y encontrando nuevas formas de comunicación. La asociación con los co-creadores de BMW respalda este cambio ”, explica Stefan Ponikva, director de comunicación y experiencia de marca.
Para BMW, la IAA Mobility 2021 tiene que ver con la movilidad eléctrica y la economía circular. BMW se ha convertido en un impulsor de la innovación en estas dos áreas y busca entablar un debate sobre estos temas con los grupos destinatarios existentes y con los nuevos. Lograr que los jóvenes se entusiasmen con la movilidad del mañana es muy importante para BMW. Una forma prometedora de lograrlo es mediante la creación conjunta. Las colaboraciones creíbles entre la marca y sus embajadores son clave para una narración auténtica. La co-creación se basa en la cooperación a largo plazo y de confianza con personalidades y líderes de opinión de diversos sectores de la sociedad, como el arte, la música, la moda, el estilo de vida, la sostenibilidad y la tecnología.
BMW ya ha tenido mucho éxito en el pasado con este enfoque, y es algo que ha sido impulsado por la pandemia: como parte de la campaña #NextGen 2020, BMW generó más de 300 millones de impresiones en las redes sociales a través de colaboraciones estratégicas. Los aspectos más destacados incluyen la creación conjunta con Dude with Sign en la serie BMW i sostenible, un MINI Vision Car virtual para un influencer virtual, un programa de entrevistas en YouTube con Alex Hirschi, también conocido como Supercar Blondie, y un estreno impreso en 3D del BMW iX.
Se están desarrollando contenido creativo y actividades de redes sociales de alto alcance para IAA Mobility 2021 en colaboración con líderes de opinión.
En la IAA Mobility 2021, BMW centra su atención aún más en las necesidades y preferencias de una audiencia digital. Los co-creadores brindan una presentación plausible a sus grupos objetivo digital de qué se trata la economía circular y cómo BMW la está utilizando para volverse aún más sostenible. La co-creación implica una asociación con BMW en pie de igualdad, en la que los propios embajadores toman la iniciativa en (co-) producir el contenido: “Los involucramos activamente en el diseño de la comunicación para abrir nuevas perspectivas no solo para BMW marca, sino también para nuestros socios y su audiencia. De esta manera, estamos estableciendo a BMW como una marca de relación y expandiendo la co-creación como un componente estratégico de la gestión de la marca BMW ”, dice Stefan Ponikva.
Un buen ejemplo de colaboración creativa es la cooperación con la embajadora de sostenibilidad y periodista Gemma Styles. Ella discutirá la urgencia de las innovaciones y tecnologías sostenibles con el CEO de BMW, Oliver Zipse, en la presentación de la “BMW iVision Circular”. “Realmente disfruté trabajando con BMW en un tema tan importante y desafiante. BMW estaba totalmente abierto a la creación conjunta y la retroalimentación. Es genial ver a una marca importante que muestra un interés auténtico en un futuro más sostenible, y también aprendí mucho “. La reunión en Múnich también será utilizada por algunos de los líderes de opinión involucrados para la producción exclusiva de contenido de redes sociales con los dos vehículos eléctricos BMW BMW iX y BMW i4, así como la experiencia digital IAA de BMW JOYTOPIA.
La comunidad internacional de co-creadores incluye otras personalidades conocidas como el ganador del Oscar Hans Zimmer, el productor musical Steve Aoki y Brooklyn Beckham. Al comentar sobre su colaboración con BMW, el fotógrafo británico y defensor de la Generación Z dice: “Los años que he pasado con BMW han sido una asociación maravillosa. Con su diseño con visión de futuro e ideas innovadoras, BMW encarna exactamente lo que significa ser una marca de automóviles. Como socio global y cocreador de BMW, disfruto mucho compartir las historias de la marca a través de mis propios ojos “. Los co-creadores también incluyen a recién llegados muy aclamados como la cantante Zoe Wees, el skater Nyjah Huston, el actor Luka Sabbat, Alex Hirschi, también conocido como Supercar Blondie, la embajadora de marca de larga data Lena Gercke y el conocido TikToker Younes Zarou.
