Nissan ‘Heisman House ’ vuelve con una campaña inspirada en los fans
NASHVILLE, Tenn. – La querida “Heisman House” de Nissan está de regreso en su undécima temporada con una campaña inspirada en los fanáticos de Texas, Wisconsin y Michigan. El último ganador del Trofeo Heisman del fútbol americano universitario, Devonta Smith, se une a los ganadores anteriores del Trofeo Heisman Tim Tebow, Eddie George, Kyler Murray, Desmond Howard, Barry Sanders, Baker Mayfield, Bo Jackson, Archie Griffin y Derek Henry para nuevas y siempre cómicas travesuras internas la legendaria Casa Heisman.
Destacando la alineación renovada de Nissan que incluye el nuevo Pathfinder 2022, el nuevo Frontier 2022 y el Rogue 2021, los anuncios comenzarán a transmitirse el 2 de septiembre. Además, el Heisman House Tour hará paradas en la Universidad de Hampton y la Universidad Estatal de Tennessee, como parte de Nissan. cartera universitaria ampliada que incluye seis facultades y universidades históricamente negras (HBCU, por sus siglas en inglés).
“Heisman House está de regreso con algunos de los jugadores más queridos en lo que creemos que es nuestra mejor alineación de lugares atractivos para los fanáticos hasta ahora”, dijo Allyson Witherspoon, vicepresidenta y directora de marketing de Nissan en EE. UU. “Nos estamos conectando con los fanáticos del deporte cuyo aprecio por la Casa Heisman sirve como inspiración para los últimos anuncios”.
Con su agencia asociada, TBWA \ Chiat \ Day New York, Nissan recorrió una década de publicaciones en Twitter que hacían referencia a “Heisman House” y seleccionó las más creativas y divertidas para que sirvieran de base para su última campaña. El resultado: 10 historias que se convertirían en puntos de la campaña.
Del tweet a la calle
El lugar de lanzamiento de la campaña se titula “How We Heisman”. En él, los veteranos muestran a Devonta Smith, la novata de Heisman House, las cuerdas. Archie Griffin le muestra la técnica adecuada de brillo de trofeos de Heisman. Desmond Howard demuestra la pose de Heisman, y Baker Mayfield engaña a Smith para que ordene 40 Nissan Pathfinder 2022 completamente nuevos utilizando el servicio Nissan @ Home. La inspiración para el anuncio, en parte, provino de un tweet de Eric Dietze de Brookfield, Wisconsin, que dice: “Como parte de su iniciación, @ DeVontaSmith_6 (’20) tiene que limpiar todos los trofeos de Heisman. Según las antiguas leyes de los Heisman, necesita terminar antes de la puesta del sol, o si no “.
La totalmente nueva Nissan Frontier 2022, con un diseño completamente nuevo, potente, resistente y distintivo, está al frente y al centro en un lugar titulado “Buenas manos”. Desmond Howard reflexiona sobre cómo Devonta Smith es capaz de hacer una captura tan asombrosa cuando le arroja una botella de agua a dar un paseo en su nueva Frontier. El anuncio fue en respuesta a un tweet de Kennedy Plieth de Warren, Michigan, quien escribe: “Desmond y Devonta DEBEN tener juntos un comercial de Heisman House”.
Otro tweet que sirvió de inspiración para un anuncio de campaña vino de Mitchell Allen de Houston, Texas. Escribe: “¿Quién ganaría un torneo de spike ball en #heismanhouse? Mi dinero está en @ K1”. El anuncio resultante titulado “Spike It” presenta a Bo Jackson, Desmond Howard y Baker Mayfield disfrutando de un juego amistoso de Spike Ball. Barry Sanders se une a ellos, pero hay un problema: nunca antes había rematado una pelota.
Los anuncios de Heisman House se transmitirán por televisión en ESPN, ABC, ESPN2, FOX, FS1, CBS, CBS Sports Network y durante el Monday Night Football en ESPN. Habrá más contenido disponible en los canales digitales de Nissan y ESPN, incluida una experiencia 3D en Virtual Heisman House, así como imágenes detrás de escena y errores del rodaje.
Los espectadores pueden escuchar a algunos de los fanáticos detrás de los tweets inspiradores durante una entrevista con Christine Williamson de ESPN que se transmitirá a principios de septiembre en College Football Countdown. Los fragmentos de esas entrevistas también se transmitirán en el College Football Live de ESPN cada semana cuando se lance un nuevo anuncio.
Nissan agrega seis HBCU a su cartera universitaria
Nissan está ampliando su cartera de universidades con la incorporación de seis HBCU: Grambling State University, Hampton University, Howard University, North Carolina A&T State University, Southern University y A&M College, y Tennessee State University (TSU). Como parte de esta asociación, Nissan llevará su Heisman House Tour a Hampton y TSU este otoño. La gira trae juegos y eventos interactivos e incluirá apariciones de Clinton Yates de The Undefeated.
“Esta es la primera vez que la gira visitará la Universidad de Hampton y TSU”, dijo Witherspoon. “Esperamos interactuar con los estudiantes allí y llevar la experiencia de Heisman House a nuevas audiencias”.
A través de su asociación con ESPN, Nissan patrocinará un segmento de HBCU en First Take durante el cual los analistas harán una vista previa de un partido de fútbol de HBCU y destacarán las paradas del Heisman House Tour en Hampton y TSU. Nissan también tendrá una presencia destacada en TheUndefeated.com, el centro digital de la unidad de contenido multimedia de ESPN que explora las intersecciones de la raza, los deportes y la cultura.
Durante el rodaje de la campaña de Nissan Heisman House, ESPN también se sentó con el ganador del Trofeo Heisman y el nuevo entrenador en jefe de TSU, Eddie George, para hablar sobre HBCU y fútbol. La entrevista resultante se compartirá en las redes sociales de The Undefeated el 15 de octubre.
