Mercedes-Benz CLA Coupé todo nuevo: “Juega según tus reglas”
Desde Stuttgart, Alemania, la automotriz Mercedes-Benz informó que está ajustando el lanzamiento del nuevo CLA Coupé antes de iniciar sus ventas y llegará con una película emotivamente atractiva que se muestra desde el 30 de abril en el canal de videos de la marca alemana.
La película de cinco minutos cuenta una historia de juventud y adultez, de adaptación y no conformidad. En un diálogo interior ficticio, un joven adulto mira hacia atrás los sueños y deseos de su yo más joven.
“Juega según tus reglas” es el eslogan para el nuevo CLA Coupé. Más allá de la campaña, la marca de lujo Mercedes-Benz quiere animar a las personas a seguir su voz interior para hacer las cosas importantes de la vida en forma individual.
“Un automóvil único para personas extraordinarias: así es como vemos y presentamos el nuevo CLA Coupé. La película habla el lenguaje de un grupo objetivo joven y confiado que es fiel a sí mismo”, comunicó Bettina Fetzer, Directora de Marketing de Mercedes-Benz Cars. “Aquí nos concentramos más en entretenimiento que en publicidad clásica. La película es audaz y emotiva, sin tomarse demasiado en serio”.
Los conductores del CLA son vistos como individualistas. La creatividad, la expresión estética y la sensación de estar en control de su propia vida son de suma importancia para ellos.
Como la primera marca automotriz de lujo, Mercedes-Benz virtualmente ofrece ingresar a un mundo CLA imaginario para diseñarlo de acuerdo con sus propias reglas usando el Filtro de Realidad Aumentada (AR) creado para la campaña CLA.
El filtro está inspirado en las luces de neón típicas de la metrópoli japonesa de Tokio, la ubicación para la producción fotográfica de los anuncios impresos de las Campañas CLA.
La película fue dirigida por François Rousselet. Actualmente es una de las mentes más creativas detrás de videos musicales y películas publicitarias. Rousselet ha trabajado con estrellas como Kanye West, Madonna, Depeche Mode, Snoop Dogg, Pharrell y Jack White. Ha recibido los premios MTV Music Awards y World Music Awards.
Las imágenes de la película están acústicamente acentuadas por la canción “Just like honey” de la banda de rock escocesa “The Jesus & Mary Chain”. Es parte de una campaña de marketing integrada para el nuevo CLA Coupé, que se presentó en el estreno mundial el 8 de enero de 2019 en el CES de Las Vegas.
