PEUGEOT lanzó Kittens, su nueva campaña publicitaria dedicada a sus icónicos modelos PEUGEOT 308 y 308 SW
Concebida como una campaña integral, se desplegará en todos los canales: televisión, prensa, medios digitales, impresos y CRM, con una clara ambición: revitalizar el segmento de las berlinas, que se ha estancado gradualmente, homogeneizado por diseños anodinos y predecibles, y perturbado por la omnipresencia de los SUV.
En este entorno competitivo, PEUGEOT ha optado por una declaración de intenciones audaz, encarnada por el nuevo PEUGEOT 308. Gracias a su diseño elegante y distintivo, así como a su completa gama de motores (eléctricos, híbridos e híbridos enchufables), el nuevo PEUGEOT 308 reafirma el carácter, la potencia y la audacia de la marca.
Para expresar esta ruptura con el pasado, PEUGEOT imagina un mundo metafórico donde el segmento automovilístico está representado por gatitos: entrañables, sin duda, pero inofensivos, ronroneando con reconfortante consuelo. Una imagen deliberadamente dulce, casi excesivamente mansa, que refleja un mercado automovilístico que se ha vuelto intercambiable.
Frente a ellos, el 308 emerge de su guarida. Su aparición es impactante: los gatitos se quedan paralizados, impresionados, y reconocen instintivamente la autoridad del rey de los felinos. ¡Abran paso al León!
Este anuncio destaca el logotipo del león, símbolo de fuerza y orgullo, famoso en los productos Peugeot durante dos siglos.
La puesta en escena acentúa esta toma de control. Los ángulos dinámicos de la cámara enfatizan las líneas elegantes del PEUGEOT 308, su porte asertivo y su nueva parrilla iluminada, una fuerte seña de identidad visual del nuevo modelo. El contraste es inmediato y deliberado: a un lado, la dulzura y pasividad de los gatitos; Por un lado, está la tensión, el control y la elegancia felina del nuevo PEUGEOT 308. Donde el resto de la categoría ronronea, PEUGEOT ruge.
Este enfoque creativo cobra vida gracias al dúo de directores Julien Martorell y Quentin Garabedian, de Hamlet y Buddy Films, cuyo estilo combina animación, cultura visual contemporánea y referencias al cine independiente y la cultura pop de internet. Sus elecciones estéticas refuerzan el mensaje: crear una película que capte la atención, sorprenda y despierte a un público acostumbrado a los mensajes automovilísticos, a menudo demasiado insulsos.
La campaña se lanzará en Francia el 11 de enero y se extenderá por toda Europa en las próximas semanas.
