Lexus presenta la instalación de Suchi Reddy, Shaped by Air

junto con los prototipos de los ganadores del LEXUS DESIGN AWARD durante la Semana del Diseño de Milán

MILÁN, IT (17 DE ABRIL DE 2023)―Lexus presentó hoy Shaped by Air―una instalación del aclamado artista y arquitecto residente en Nueva York Suchi Reddy, fundador de Reddymade Architecture and Design―junto con prototipos de los cuatro ganadores del LEXUS DESIGN AWARD 2023. En respuesta a un tema general, dar forma al futuro, la exposición pública estará abierta hasta el 23 de abril en Superstudio en Milán.

Lexus ha creado experiencias fascinantes y envolventes para los visitantes de la Semana del Diseño de Milán durante muchos años, asociándose con creativos visionarios como Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujimoto, Rhizomatics y Germane Barnes, entre otros. Continuando con esta tradición, Reddy’s Shaped by Air se inspira en el concepto de vehículo Lexus Electrified Sport y su cualidad de ser “formado por aire”. Se presentó por primera vez en el jardín de esculturas del Instituto de Arte Contemporáneo de Miami (ICA Miami) durante la Semana de Arte y Diseño de Miami 2022, y se reinventó para la Semana del Diseño de Milán como una experiencia multisensorial a través de la cual los visitantes pueden viajar. La instalación etérea de Reddy celebra el compromiso compartido de los colaboradores con un diseño impecablemente elaborado, centrado en el ser humano y neutral en carbono.

“Estamos encantados de continuar nuestra colaboración con Suchi Reddy en Milán, un lugar que ha inspirado tanta creatividad innovadora. Esperamos que al situar su enfoque del diseño centrado en el ser humano en diálogo con la innovación de nuestros ganadores del LEXUS DESIGN AWARD 2023, podamos inspirará a los visitantes a imaginar nuevos futuros”, dijo Brian Bolain, director global de marketing de Lexus. “El Lexus Electrified Sport, la interpretación de Reddy y estas ideas ganadoras de premios representan un diseño con visión de futuro y expresan nuestro compromiso continuo con la artesanía y la sostenibilidad”.

Situada dentro de Superstudio, la instalación específica del sitio invita a los visitantes a descubrir una interpretación a escala del Lexus Electrified Sport después de viajar a través de un bosque envolvente de formas compuestas, que están suspendidas del techo. Estas formas de hojas orgánicas y texturizadas, producidas en diferentes alturas en un tono verde vibrante, recuerdan sutilmente los recortes de Henri Matisse. Compuestos en parte por materiales posconsumo, los elementos escultóricos de acero y aluminio están salpicados de luz moteada, creando un ambiente que invita a la absorción profunda y evoca el mundo natural. Un paisaje sonoro que lo acompaña, que se inspira en el viento, lleva a los visitantes a una mayor armonía con la naturaleza.

“Estoy emocionado de asociarme con Lexus, una marca comprometida con artistas y diseñadores edificantes, en una nueva versión de Shaped by Air. Esta interpretación inmersiva en Milán hace uso de la repetición, elementos multisensoriales y tridimensionalidad para crear un ambiente emocional que envuelve el cuerpo como un coche”, comentó Suchi Reddy.

Como reflejo del compromiso de Lexus con el omotenashi, un concepto que abarca tanto la hospitalidad como la atención plena, el espacio Superstudio invita a los visitantes a descansar en un salón en el piso superior, donde pueden observar Shaped by Air desde un punto de vista diferente. El aire del salón se purifica con nanoeTM X de Panasonic, una tecnología que ofrece una atmósfera más saludable en el automóvil en los modelos Lexus.

Las audiencias digitales tendrán la oportunidad de interactuar con Shaped by Air a través de una asociación con Diorama, una agencia creativa digital con sede en Milán y París. Diorama ha imaginado la instalación como una experiencia de metaverso que complementa la instalación física pero que tiene vida propia. Esta extensión virtual se realiza como un bosque digital dinámico donde los usuarios pueden explorar un mundo natural abstracto desde una perspectiva nunca antes vista, llena de susurros de hojas, corrientes de aire sinuosas y difusiones de luz. Además, Diorama ha producido un viaje de realidad aumentada que los visitantes de Milán podrán descubrir en el sitio a través de un filtro personalizado de Instagram de Lexus.

Además de la instalación de Reddy y el salón, la exhibición Superstudio incluye prototipos finales de los ganadores del LEXUS DESIGN AWARD 2023, que invitó a los diseñadores a presentar conceptos que anticipen un desafío del futuro, abordar ese desafío con una solución innovadora y cautivar al público. imaginación con un diseño excepcional, mientras mejora a la perfección la felicidad de todos.

Los ganadores del LEXUS DESIGN AWARD 2023 expresan la creencia de Lexus de que el diseño puede crear el cambio que queremos en el mundo. Ahora en su undécimo año, el premio celebra el talento creativo emergente de todo el mundo. Un panel de jueces de clase mundial, Paola Antonelli, Karim Rashid y Simon Humphries, hicieron sus selecciones que mejor representan el tema de ‘Diseño para un mañana mejor’.

“Nosotros, como diseñadores, tenemos la responsabilidad única de crear respuestas a los desafíos, ya sea a través de ideas innovadoras, una estética hermosa o cualquier otro método que pueda ofrecer un futuro mejor.