El primer BMW iX y el primer BMW i4
C ampaña global conjunta juega al ritmo del nuevo éxito de Coldplay.
Munich. El placer de conducir sin emisiones locales nunca ha sido tan grande como con el primer BMW iX y el primer BMW i4. La banda sonora adecuada para el debut de los últimos modelos totalmente eléctricos se llama “Higher Power” y proviene de la banda británica Coldplay. Puede escuchar el último sencillo del cuarteto en los comerciales de televisión filmados para el lanzamiento de la campaña de comunicación mundial conjunta para los dos nuevos modelos. Transmite el mensaje perfecto con la línea lírica “Esta alegría es eléctrica”. La canción para una nueva era de movilidad individual marca el comienzo de una colaboración a largo plazo entre BMW y Coldplay.
En 2014, Coldplay, compuesto por Chris Martin, Jonny Buckland, Will Champion y Guy Berryman, actuó ante 1.500 fanáticos al final de su “Ghost Stories Tour” en BMW Welt en Munich. Sobre la base del contacto establecido en ese momento, ahora se ha establecido una conexión creativa entre el fabricante de automóviles premium y la banda, que ha logrado el éxito mundial en las listas de éxitos. Esto se basa, en particular, en un interés común por la sostenibilidad en diversas áreas de la vida.
“En las discusiones iniciales nos dimos cuenta rápidamente: Coldplay y BMW comparten muchos objetivos comunes que van mucho más allá del marketing”, dice Jens Thiemer, vicepresidente senior de clientes y marca BMW. “Basándonos en esto, desarrollamos una verdadera co-creación en la que la banda contribuyó activamente con sus pensamientos y actitud al diseño de nuestra campaña para el BMW iX y el BMW i4”. La conciencia compartida de la sostenibilidad dio lugar a un intenso proceso creativo entre BMW y los músicos británicos y que producirá más elementos co-creados más adelante en el año.
Para BMW Group, el estreno del BMW iX y el BMW i4 es un hito importante en la fase actual de su transformación hacia la movilidad eléctrica. La compañía espera que los modelos totalmente eléctricos representen al menos el 50 por ciento de sus ventas globales de vehículos a partir de 2030. Los músicos de Coldplay están buscando formas innovadoras de combinar su popularidad y actuaciones frente a miles de fanáticos entusiastas con un impacto positivo con en lo que respecta a la sostenibilidad. La banda dijo: “Estamos orgullosos de asociarnos con BMW como parte de nuestros esfuerzos para hacer que todo lo que hacemos sea lo más sostenible posible. La tecnología que BMW usa para sus autos eléctricos puede impulsar nuestras presentaciones en vivo casi en su totalidad con energía renovable”.
Para el estreno de su nueva canción “Higher Power”, Coldplay ya logró superar los límites habituales del negocio de la música. El mes pasado, Coldplay estrenó “Higher Power” en el espacio. La canción fue tocada por primera vez por el astronauta francés Thomas Pesquet en la Estación Espacial Internacional. Poco después, la banda tocó su primer set en vivo de 2021 para el público terrestre en una transmisión en vivo especial. desde el sitio del Festival de Glastonbury.
Con el lanzamiento de la película de campaña para el BMW iX y el BMW i4, los fanáticos de todo el mundo ahora pueden disfrutar del sonido de “Higher Power”. “Y eso es solo el comienzo”, anuncia Stefan Ponikva, vicepresidente de comunicación y experiencia de marca de BMW. “Ya estamos deseando poder realizar proyectos emocionantes con respecto a la sostenibilidad en una colaboración intensa y sustancial con Coldplay”.
