General Motors transforma el enfoque con los medios

DETROIT – General Motors anunció hoy cambios significativos en el modelo de la compañía para asociarse con diversos medios, incluidos medios de propiedad diversa y con destinatarios diversos. Los cambios abordan múltiples aspectos del ecosistema de medios, incluido el gasto general, la distribución del gasto, la medición, la estructura del trato y el desarrollo de la infraestructura. El nuevo enfoque se aplicará a una amplia gama de medios diversos.

La empresa ha adoptado un plan de acción con cinco componentes:

1. Compromiso reforzado

Aumento del gasto en medios diversos: GM ha aumentado su gasto general en medios diversos, incluida la duplicación de su compromiso de gasto con medios propiedad de negros al 2 por ciento en 2021 y al 4 por ciento en 2022, con el objetivo de alcanzar el 8 por ciento para 2025.
2. Compromisos más profundos

Cumbre de medios de propiedad diversa: el 14 de mayo, GM llevará a cabo una sesión anticipada dedicada con diversos propietarios de medios antes del mercado de medios tradicionales. La cumbre alentará a los socios existentes y potenciales a presentar una descripción general de su negocio para que GM lo considere para compromisos más profundos más allá de la cumbre, incluida una solicitud de propuesta. El proceso que se utilizará para la selección de medios será acreditado por un tercero para garantizar equidad y transparencia.
3. Crecimiento sostenible

Fondo de incubadora de marketing diverso: GM está asignando $ 50 millones durante 10 años para apoyar y escalar diversas empresas de marketing. Esta inversión apoyará el crecimiento sostenible y aumentará el gasto en medios de GM.
4. Mayor flexibilidad

Rúbrica de medición inclusiva: con el beneficio de las aportaciones de diversos medios, GM estableció criterios de medición que permitirán una mayor flexibilidad en función del tamaño y la escala de la organización de medios. La prioridad de GM, en colaboración con diversos medios, es crear un beneficio mutuo para las diversas empresas de medios y GM.
5. Oportunidades ampliadas

Análisis prospectivo de asociaciones: GM y sus agencias de compra de medios utilizarán un análisis multifactorial para la selección de diversos medios. El análisis utiliza nuevos criterios para evaluar las capacidades, el alcance y el análisis para generar más oportunidades para diversos medios.
“Este plan de acción transformará nuestro modelo de participación con diversos medios de manera sostenible”, dijo Deborah Wahl, directora de marketing global de GM. “En el transcurso de varias semanas, nos reunimos con muchas organizaciones de medios de propiedad diversa. Estamos agradecidos por la transparencia y el espíritu de colaboración, que nos ayudó a enmarcar este enfoque inclusivo “.

El anuncio de hoy sigue al compromiso de GM en junio de 2020, como parte de la Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural, de comprometerse con la igualdad, la inclusión y el cambio sistémico en la publicidad.

Alfred Liggins, CEO de Urban One, dijo: “Aplaudo a GM por tomar los resultados de sus discusiones reflexivas y sólidas con un número significativo de entidades de medios diversos y luego desarrollar este plan completo, audaz y transformador para aumentar el compromiso con los medios diversos. Urban One es la plataforma líder para llegar a los consumidores afroamericanos y urbanos, y estamos encantados con nuestra larga y exitosa asociación con GM. El anuncio de hoy permitirá que nuestras plataformas y otros diversos grupos de medios creen formas únicas y personalizadas para que GM llegue a su base de clientes “.