La competencia entre las dos marcas premium sigue intensa en el mercado nacional e internacional.
Mercedes-Benz y BMW han librado una feroz batalla en el mercado automotriz global y en Perú no ha sido la excepción. A nivel internacional, ambas marcas han competido por la supremacía en ventas, con resultados ajustados.
En 2018, Mercedes-Benz vendió 2,031,310 vehículos con un crecimiento de 0.9% respecto a 2017, mientras que BMW comercializó 2,120,000 unidades, con un incremento del 1.8%.
La rivalidad entre ambas marcas no se limita al ámbito comercial, sino también al deportivo. Mercedes-Benz ha dominado la Fórmula 1 con su equipo AMG, respaldado por la destacada actuación de Lewis Hamilton.
Este éxito deportivo ha fortalecido la imagen de la marca y ha impactado su valor a nivel global. En el ranking de las 500 marcas más valiosas, Mercedes-Benz ha mostrado un crecimiento impresionante, pasando de valer 21.104 billones de dólares en el año 2000 a 48.601 billones en 2018, un aumento del 130% en 18 años.
En comparación, BMW mantiene una valoración muy cercana a Mercedes-Benz, aunque sin superar a Toyota, que lidera el ranking de marcas automotrices con 29.987 millones de dólares.
En el mercado peruano, la competencia también ha sido reñida. BMW ha mantenido el liderazgo en el segmento premium, pero Mercedes-Benz ha avanzado significativamente, desplazando a marcas como Audi y Volvo.
En 2018, las ventas de BMW en Perú sufrieron una caída del 25% entre octubre y noviembre, mientras que Mercedes-Benz logró mantener su volumen de ventas con una mínima reducción del 0.018%, acercándose cada vez más a su rival.
El futuro de esta competencia podría cambiar con la alianza estratégica entre ambas marcas, enfocada en el desarrollo de tecnologías de conectividad y electrificación.
Sin embargo, en el corto plazo, la clave para el liderazgo en el segmento premium estará en la atención al cliente, el servicio postventa y la capacidad de innovar.
En Perú, BMW sigue dominando el mercado con una participación superior al 40%, pero Mercedes-Benz, con su creciente red de distribución y estrategias comerciales, podría dar la sorpresa y alcanzar el primer puesto en ventas.
La batalla continúa y solo el tiempo dirá si Mercedes-Benz logra finalmente destronar a BMW en el mercado premium peruano.
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Mercedes Benz Perú: ¿Superarás en ventas a BMW Perú?